La Estrategia de Diageo para Semana Santa en Venezuela
En esta Semana Santa, Diageo de Venezuela busca fortalecer su presencia en el mercado de bebidas alcohólicas mediante una serie de estrategias innovadoras enfocadas en sus siete marcas emblemáticas: Buchanan’s, Don Julio, Old Parr, Smirnoff, Black & White, Johnnie Walker y Tanqueray. Estas iniciativas se llevarán a cabo en tres destinos específicos: Margarita, Los Roques y Caracas. La compañía no solo se enfoca en aumentar su participación en el mercado, sino que también hace hincapié en la importancia del consumo responsable, promoviendo el lema "no beber más, sino mejor". Diageo aspira a demostrar que es posible disfrutar de celebraciones con responsabilidad.
Promoción del Consumo Responsable
La plataforma "Disfruta con medida" es el eje central de la campaña que acompaña a cada una de las marcas de Diageo. Esta propuesta busca fomentar un consumo más consciente y equilibrado, enfatizando que se puede celebrar de manera segura. La campaña incluye recomendaciones clave, como no manejar después de haber consumido alcohol, designar un conductor responsable o utilizar servicios de taxi. Mariana Plaja, gerente de Comunicaciones Corporativas y Desarrollo Sostenible de Diageo, destaca la importancia de mantenerse hidratado y de comer antes y durante el consumo de alcohol para reducir su absorción en el organismo. Este enfoque integral es un compromiso a largo plazo de la empresa, que busca educar a los consumidores sobre la importancia del consumo responsable durante todo el año, no solo en temporadas festivas.
Crecimiento del Mercado de Licores
El director de Mercadeo de Diageo, Luis Gutiérrez, informa que la categoría de licores ha crecido aproximadamente un 15% en comparación con el año anterior, mientras que Diageo ha experimentado un aumento del 40% a nivel de portafolio. Los resultados son aún más impresionantes en categorías específicas como el whisky, que ha crecido cerca del 35%, y el tequila, que ha superado el 100%. Aunque el whisky representa más del 40% del total de licores en Venezuela, el tequila, aunque aún pequeño, comienza a ganar terreno en el mercado. Las marcas como Smirnoff y Tanqueray también están experimentando un crecimiento constante, lo que refuerza la importancia de diversificar el portafolio para atraer a nuevos consumidores.
Actividades en Margarita Durante la Semana Mayor
Con el lema "Nosotros ponemos el trago", Diageo de Venezuela ha lanzado una campaña enfocada en revitalizar las fiestas en la Isla de Margarita, Los Roques y Caracas. Buchanan’s lidera las celebraciones en Margarita con rumbas en Playa Parguito y Playa El Agua, así como en los restaurantes más icónicos de la isla. La experiencia "Mesa Redonda Pa’ los Panas" estará disponible en restaurantes como Portarossa y Julia, permitiendo a los visitantes disfrutar de tragos en un ambiente festivo y acogedor. Esta estrategia no solo busca aumentar la visibilidad de la marca, sino también fomentar una conexión emocional con los consumidores.
Experiencias Únicas en Los Roques
Don Julio también tiene un papel destacado en Las Roques, donde invita a los consumidores a disfrutar de su tequila ultra premium a través de cócteles como margaritas. En el festival de música electrónica de Fantastic Island, la presencia de Don Julio será uno de los atractivos principales, ofreciendo experiencias exclusivas para los asistentes. Las posadas como Chelonia Eco Village y Macanao Lodge serán escenarios para el "Day Party" de Don Julio 1942, resaltando el enfoque de la marca en ofrecer vivencias memorables que vayan de la mano con su premiumidad.
Diversificación de Experiencias de Marca
Las marcas Old Parr, Johnnie Walker y Black & White también estarán en el foco durante la Semana Santa en Margarita, con presencia en clubes de playa populares. Johnnie Walker presentará eventos exclusivos como la "Golden Night" y una edición especial de su Blue Label. Mientras tanto, Smirnoff demostrará su presencia con "La Casa Smirnoff", promoviendo un ambiente de fiesta y diversión con su "Comando Smirnoff". Tanqueray no se queda atrás, ofreciendo su famoso cóctel Tanqueray and Tonic en locales seleccionados. Este enfoque diversificado no solo busca aumentar las ventas, sino también mejorar la experiencia del cliente y reforzar la imagen de marca asociada con momentos de celebración y disfrute.
Conclusión
La estrategia de Diageo para la Semana Santa en Venezuela se centra en el crecimiento del mercado y en la promoción de un consumo responsable. Con una serie de eventos y campañas innovadoras en destinos turísticos como Margarita, Los Roques y Caracas, la empresa se posiciona como un líder en la industria de licores. Al mismo tiempo, refuerza su compromiso con la educación del consumidor sobre el consumo responsable, promoviendo la idea de que se puede disfrutar de una buena bebida sin excederse. A medida que la popularidad de las marcas crece, Diageo continúa apostando por un futuro sostenible y consciente, consolidando su presencia en el competitivo mercado de licores de Venezuela.